GS1发布移动主视觉图像标准指南

提升移动购物体验的新行业导则

从全球供应链标准组织国际物品编码协会（GS1）获悉，GS1于2018年8月13日发布了新的移动主视觉图像标准指南（Mobile Ready Hero Image guideline）。这项新标准指南是由品牌商、零售商、解决方案供应商和技术专家组成的GS1专项小组共同编制的，它为消费者解决了当他们用手机下单补充日常用品时，在迅速做出购买决定前，需要了解商品信息的挑战。

指南强调了4个“W”的重要性：品牌方是谁（Who），商品是什么（What），商品是什么类型（Which），商品数量是多少（hoW much）。品牌方和零售商在电子货架上展示商品时，都需要共同以清晰、一致的方式将商品的4个“W”信息呈现出来。这可以帮助消费者更容易找到他们想要的商品，增加销量，减少意外或误买的频率。

到2020年，全球人口手机占有率将会达到80%，手机也将迅速成为首选的购物平台。生活必需品的购买有较大可能将成为手机购物的主要领域之一，但是快消品的包装设计主要针对实体商店中的展示，却没有考虑到消费者活动的多样性，所以大多数商品的包装设计并不适用于5.1英寸（12.9厘米）的屏幕展示。

多家品牌商和销售商的调查显示，视觉的连贯性是一个关键因素。零售商亟需寻找一个可靠的解决方案，应用于所有商品上，并且也可以应用在小屏幕的电子商务渠道上。

全球标准管理流程（GSMP）是一个以团体为基础的平台，致力于共同为商业中遇到的问题用统一的标准来寻找解决方案。在这个以GS1为中立协调者的大框架下，GSMP工作专项小组制定出移动主视觉图像标准指南，并且得到行业的一致肯定。

移动主视觉图像标准指南直接与现有的GS1标准相关联，包括智能搜索和其它图像标准，但是却不会直接影响到这些标准。通过使用移动主视觉图像标准指南，品牌商、零售商能够降低内部投资，同时实现不同销售网站上商品信息的一致性。

GS1解决方案与创新部高级副总裁罗伯特•贝德曼认为：“越来越多的消费者使用他们的手机来搜索和购买商品，各行业都一致努力来提升消费者的购物体验。该指南致力于通过使品牌商和零售商之间的商品图像保持一致，来提高网上购物的速度和准确性，从而将错误订单数量降至最低，并减少退货数量。”

原文链接：

https://www.gs1.org/docs/news/PR-GS1-announces-Mobile-Ready-Hero-Image-Guideline.pdf