为进一步拓展试点，Tesco Homeplus将虚拟商店拓展至首尔20个公交车站。         去年，韩国知名广告公司第一企划(Cheil Worldwide)为Tesco Homeplus捉刀的广告活动在戛纳荣获殊荣，将首尔最大的地铁站(暂时)变身为一个虚拟超市，并随即开始试点拓展。通过预先下载的智能手机应用程序，乘客能扫描商品图片，请工作人员将所选商品配送到家。         随着超市购物体验渐行渐远，现如今Tesco为公交乘客提供了同样的购物机会。通过浏览户外广告牌上虚拟显示的图片，乘客能够选择各种的商品并安排当日送货到家。         通过智能手机应用程序进行购物，这在韩国备受欢迎。自去年4月推出以来，这款程序的下载已超过90万次。         Tesco Homeplus首席执行官SH Lee表示，虚拟购物在20至30岁的人群中最受欢迎。他表示：“韩国智能手机应用的日益普及意味着虚拟购物更加便捷且简单易行。首尔地铁中的虚拟商店是一个巨大的成功，同时也为公交车站虚拟商店的推出铺平了道路。”

        近日，国内白电领军企业海尔宣称，推出了世界上首台“物联网冰箱”，再次向外界高调推介海尔的物联网家电战略。         实际上，自前年1月开始，有关海尔推出“全球首个”物联网冰箱的消息就不绝于耳。两年的时间里，海尔一直乐此不疲的向中国人普及物联网冰箱概念。         海尔如此周章力推物联网冰箱并非偶然。1999年首次推出第一代网络家电，2004年发起e家佳联盟，2006年建立U-home实验室，再到2010年首创“物联网冰箱”，海尔布局“网络家电”的坚持从未止步。         如今，海尔再次高调力推物联网冰箱，是否物联网真的已经搭上了家电的快车?         物联网走红家电业         1995年，比尔•盖茨在《未来之路》中首次提到了“物联网”概念。虽然相比盖茨对手机、社交网络、互联网等的预言，物联网限于当时技术没有引起关注，但17年后的今天，物联网已经上升到美国的国家战略，中国也在2008年开始向物联网全面进军。         物联网符合政策号召，同时也是冰箱企业未来竞争的蓝海。消费电子产业观察家梁振鹏认为，整个家电行业已经表现出互通、互联、共享的趋势，物联网冰箱肯定是未来大型家电企业必争的领域之一。         海尔高级副总裁周云杰曾对媒体表示，对国家而言，物联网时代的来临是一个巨大的发展机遇，而对具体的企业来讲，物联网时代的到来同样是一个若干年才会等来的发展机遇。         在周云杰看来，海尔有了第一款物联网冰箱后，企业就会继续研发第一款物联网电视、第一款物联网洗衣机、第一款物联网空调……         2012年美国CES展期间，白电产品的物联网化趋势已清晰可见，作为世界消费电子产品未来走向的风向标，家电产品的物联网之路被广泛认同。         对于深陷价格战、渠道战的中国冰箱业来说，物联网冰箱的出现也提供了一次产业转型的契机。物联网的介入，将衍生出新的细分市场，引发新一轮的竞争，有可能将冰箱的利润空间再度拉高。         除海尔专注物联网冰箱外，小天鹅也在美国推出了物联网洗衣机，并出口过万台，实现规模化生产。另外，美的、TCL、海信、长虹等家电巨头也相继展示了各自的智能家电方案，竞相争夺物联网时代的话语权。         物联网拒绝“单兵作战”         单就物联网冰箱而言，目前市场正处空窗期。除海尔外，其他家电领军企业还未专门涉足冰箱领域。海尔方面表示，目前已掌握了规模化推广的独立芯片技术，物联网冰箱量产已具备条件。         其实，物联网已经在其他领域大规模应用。上海世博会期间，具有射频识别(RFID)功能的世博门票，就是展现RFID技术为代表的“物联网”的精彩案例。但是，物联网在冰箱等家电领域的应用似乎要缓慢许多。         物联网的产业链条很长，涉及传感器产业、芯片业、网络运营业等，而冰箱生产企业有能力研发的也只是对应的某个环节。  

        二维码在移动电子商务、跨媒体营销、物联网建设等领域遍地开花，产业价值链的各个环节，移动运营商、解决方案提供商、识读设备厂商、媒体、广告客户等，也逐渐在二维码的商业版图中找到自己的位置。         2012年春运，深圳市公路客运推出了手机购票的新模式，乘客可在手机安装客户端购票，然后刷二维码进站乘车，省去了排队买票或者换票的麻烦。2011年12月，成都市“公交快信”上线，用手机拍摄公交站牌上的二维码便可确认自己所在的位置和附近的公交路线，甚至可以了解附近的消费信息。腾讯在其手机IM工具微信3.5版本中添加了生成二维码的功能，用户有自己的专属二维码，其他人扫描二维码便可添加其为好友。2011年12月8日出版的《开封日报》推出二维码阅读体验，扫描二维码即可收看NBA新赛季宣传片，推出当日，超过2000人试用了该服务。         曾经陌生的二维码，仿佛一夜间在中国遍地开花。         2006年以前，中国已经有一些企业利用二维码进行宣传，但几乎没有形成任何影响力。2006年8月，中国移动正式推出二维码业务，从北京、上海等大城市开始试点，借助着庞大的用户基础，二维码在运营商的推动下走进了公众视野，也开启了中国二维码行业运营商主导的模式，但同样是雷声大雨点小。直至近两年，随着智能手机走进千家万户，手机网民数量爆发性增长，无论是从硬件条件还是用户基础来看，中国都已经具备了二维码的生存土壤。Strategy Analytics的研究数据显示，2011年第三季度中国智能手机出货量达到2390万部，中国已经超过美国成为全球最大的智能手机市场。另外，据《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2011年12月底，中国手机网民数量已经达到3.56亿。         据此，我国的手机二维码业务正逐渐从体验推广阶段向大规模商用阶段过渡，二维码有望在移动电子商务、跨媒体营销和物联网建设等领域大展拳脚。二维码业务价值链的参与者众多，大体上分为移动运营商、解决方案提供商、识读设备厂商、媒体、广告客户、SP（服务提供商）、手机厂商、手机用户等几大部分，各部分凭借自己的核心优势在价值链中扮演着独特的角色，它们在保持着相对独立性的同时，又通过出售-购买、业务分成等形式进行紧密的合作，共同拼出一个二维码业务的完整商业版图（附表）。             应用形式多样         表面看来，二维码是黑白相间的小格子，实际却蕴含了大量的信息。它巧妙利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念，将某种特定的几何图形按照一定规律分布在二维方向上，组成黑白相间的图形来表示文字数值信息，并通过相关设备自动识读以实现信息自动处理。因此，二维码就像是一个需要专业设备解码的“密码”。目前，手机是它最常见的“居住”场所，也就是手机二维码。         作为信息存储的载体，二维码信息容量大，可容纳500多个汉字，并可以把文字、图片、指纹等多种信息进行数字化编码，而且，二维码的译码可靠性比普通条码要高很多，错误率基本不超过千万分之一。另外，二维码具备强大的纠错能力，甚至可以恢复污损面积高达50%的条码信息。正是这些优势，决定了二维码广阔的商业应用前景。         从二维码应用的本质来看，目前与其相关的业务基本可分为四种类型。最基本的一种是读取数据，利用识读设备获得二维码中的信息，例如电子名片、产品信息的读取等。第二种是解码上网，省去了输入网址的麻烦，用户上网之后可以进行多种行为，如浏览、购买、下载等，这也为以二维码为工具开展多种业务提供了基础。解码验证是第三种应用，将扫描的二维码提交给验证服务器，服务器反馈结果，从而核实产品或者服务的有效性，可应用于产品防伪、溯源，身份确认等领域。最后一种应用是解码通讯，解码结果为短信、邮件、电话号码等，可以进一步进行通讯操作，其实是第一种的延伸，用于短信投票、电话咨询等。         从全球范围来看，二维码的应用已经十分成熟，尤其以日本和韩国发展最为突出。日本是最早启用的国家，二维码被广泛应用于电子票务、优惠券等各个领域，认知度已经超过90%。韩国的二维码服务则由运营商主导，解决方案提供商占据重要地位，最热门的应用为铃声下载和游戏，基本所有新出厂的手机都内置有拍码工具。         移动电子商务的点金石         二维码的应用虽然众多，但纵览其目前在中国的发展情况，还要数在移动电子商务领域里的赚钱思路最为清晰。《2011中国移动电子商务发展报告》估计，全年移动电子商务整体交易额有望突破100亿元，其中移动电子商务实物交易规模可能超过40亿元。这为二维码在移动电子商务领域的应用许下了一个光明的未来。用手机、平板电脑等移动设备直接登录网站购物是传统PC购物的翻版，而与之相比，拍二维码购物则更具有移动气息。         欧洲零售业巨头乐购（Tesco）以Home Plus的名字进入韩国市场，并在近年推出了虚拟电子超市移动购物模式。虚拟超市的货架设在地铁站台的自动门两侧，每一件商品都有自己的专属二维码，顾客可在等车的间歇里，用手机进行拍码，被扫描的商品自动进入购物车，结算可以在地铁上进行，而以新鲜蔬菜、肉类等食材为主的商品则会在当天送到顾客家中。这种节省时间、提高效率的购物模式深受消费者，尤其是上班族的青睐。         受Home Plus启发，网络超市1号店也在北京和上海两地试推虚拟超市，消费者可安装1号店的软件，通过扫描二维码进行购物。由于缺乏成熟的手机支付模式作为支撑，这种虚拟超市还处于“尝鲜”阶段，观望的多，动手的少。不过，为了打破这一困局，支付宝正着手推出手机二维码支付，商家可将账号、商品价格等信息编成二维码，用户用支付宝客户端进行二维码扫描便可完成支付结算。国际支付巨头PayPal也透露未来将发力无线支付，并将条码与二维码作为两条主线。         未来，从信息查询、在线比价到购买、支付，二维码可以贯穿到移动电子商务的各个环节，而对于那些需要到店里享受的商品或者服务，二维码也可作为电子凭证，成为移动电子商务领域名副其实的“点金石”。         跨媒体营销的桥梁         在移动电子商务领域，二维码的赚钱经很“直接”，而在跨媒体营销上，二维码略显含蓄，充当了连接多种媒体的桥梁，通过提高营销效果间接赚钱，起到的是一种整合的作用。         “欲知详情，请登录www.xxx.com”、“请致电xxxxxxxx了解更多”，这些经常在报纸、杂志、电视上出现的句子，正是传统媒体内容容量有限的产物，而复杂的键入过程也将很多人挡在了“了解更多”的门外。二维码的出现不仅能让“了解更多”变得非常简单，同时把传统媒体、手机、互联网联系在一起，并在此基础上形成以受众为核心，具有互动性、并可进行效果检测的媒体生态圈。         作为目前国内最大的自助游产品预订及资讯服务平台，驴妈妈旅游网在2012年初推出元旦出游精选活动时，就在宣传广告中使用了二维码，感兴趣的读者可以对二维码进行扫描，省去输入网址的繁琐过程，通过链接快速进入活动专题页面，可以对活动信息有更全面的了解，并实现在线报名。         对于消费者而言，通过扫描传统媒体二维码进入网页既是对传统媒体所包含信息的扩展，也是对互联网海量信息的筛选，这是一个变被动接受为主动选择的过程。此外，广告效果无法有效检测一直是商家的困扰，而手机作为绝对私人的物品，能精准定位扫描二维码的人群，并进一步分析他们的消费行为。通过数据挖掘，商家可以充分了解潜在受众，掌握市场需求，进而进行精准营销。         物联网时代的标签            二维码包含特定信息并具有可识别性，可以起到物品“身份证”的作用，这张标签就是物联网的基础，可以在产品溯源、智能物流等方面发挥作用。         2011年12月，工业和信息化部发布了《物联网“十二五”发展规划》，这是国家首次出台如此详细的物联网发展规划，在分析了物联网发展现状与趋势的基础上明确了物联网产业链，并提出了中国物联网建设的的目标与路径，规划中提到要将二维码解码芯片研究作为需要大力攻克的核心技术任务。根据工信部的预测，2015年我国物联网市场规模将逾5000亿元，2020年突破万亿元。二维码识别和FRID射频技术作为物联网建设的重要环节，将成为物联网大发展的最大受益者。         同样也是在2011年12月，贴着二维码的“可溯源海南绿色果蔬”成为中国国际热带农产品冬季交易上的亮点。消费者通过扫描二维码便可查询农产品的产地、农药等相关信息。虽然穿上二维码外衣的农产品价格稍稍贵于普通产品，但是，在食品安全形势不甚乐观的今天，二维码相当于给农产品打上了诚信的标签，可以为品牌带来增值效应。         除商品的溯源和防伪之外，二维码也是建设智能物流过程中一项关键的技术。智能物流可以高效收集物流信息，通过统一信息处理实现物流信息统计、分析、管理，提高效率，降低成本。《物联网“十二五”发展规划》中提出将智能物流作为重点工程进行建设，“建设库存监控、配送管理、安全追溯等现代流通应用系统，建设跨区域、行业、部门的物流公共服务平台，实现电子商务与物流配送一体化管理。”这将为二维码商家扩张版图提供新的支撑。   

        饭桌上的肉和蔬菜，只要轻点鼠标，就能知道它们“出生”在哪里，这样一来，不但老百姓吃得放心，也有利于肉蔬市场的供应。昨日，记者从合肥招投标中心了解到，合肥市肉类蔬菜流通追溯体系建设软件开发系统正面向全球抛出“橄榄枝”，计划用6个月的时间建成运行。         根据招标公告，这一追溯系统项目建设范围主要包括合肥市肉类蔬菜流通追溯管理平台、8家机械化屠宰厂、2家农产品批发市场、11家大中型超市45家门店、26家菜市场、48家团体采购单位的系统开发建设及系统应用工作。         合肥招投标中心相关采购负责人介绍，这一追溯系统建成后，将针对肉类蔬菜流通环节多、流通时间短、肉类蔬菜经营者大多小而散等问题，实现肉类蔬菜流通各环节管理信息相链接，真正做到来源可追溯。“软件还应具有易学易用的特点，流通各个环节紧密相关，上一个环节的数据，自动提醒下一个环节操作。”         据公告，这样一套追溯系统采购总造价为1900万元，报名截止日期为今年3月2日。

        2月14日，唐山市质监局召开2012年度全市乳制品及原料乳粉、生鲜乳抽检工作部署会，记者从会上获悉，唐山今年将在乳制品生产企业全部建立电子溯源系统，逐步完善食品安全保障体系。         据介绍，电子追溯系统不仅可以记录每一件成品从原料到成品再到经销商的每个环节，还可从任意一种奶制品原料的身份查询到任一批次原料被添加到了哪些成品中。该系统具备的特色功能就是其数据的安全性，每个人工输入的环节均被该软件实时备份，也就是每个端口输入数据时，系统后台自动进行备份，人为修改的记录也会被实时备份，修改记录无法永久删除。         据了解，2011年，唐山市政府拨付专项经费40万元用于乳制品抽检工作，全市按照乳制品周抽检和生鲜乳、原料乳粉按不低于15%购进批次进行抽检的要求，全年共抽取了原料乳粉、生鲜乳610组，乳制品成品809组，经检验，全部合格。  

        目前，食品安全问题正成为最令国人头痛的难题。据相关民意调查显示，某市近八成市民买食品时担心出现卫生安全问题，对目前食品卫生安全状况，市民满意度仅为25%。易方寒认为，物联网技术应用于食品安全监督管理体系，建立全方位立体性的物联网系统，将能够有效保障食品安全问题。         为了尽快在物联网核心技术方面有所突破，推进物联网研发应用已写入我国“十二五”规划纲要。易方寒认为，随着我国物联网技术的飞速发展，能够提高生产效率，降低运营成本，让食品安全品质保护的流程更加严密。         不过易方寒同时指出，物联网应用食品安全监督管理体系不能从根本上保证食品安全的品质保护。食品安全的品质保护是法律和道德层面的，需要产业各个环节的把关，人性化的管理和企业的责任意识是品质保护的最关键因素。物联网是技术和产业层面的，基于互联网的发展，促进信息的自动化处理和生产过程的智能化。此外，易方寒还表示，食品安全问题国家在监管上应尽更多的义务。         对于国内食品安全问题，广东省政协委员、深圳市副市长吴以环曾建议称，在食品加工和流通环节推行二维条码标签管理办法、录入相应信息，并可在终端进行查询，使得不能对加工、流通环节进行追踪的食品逐步退出市场。         有业内人士预计，2012年将成为物联网应用真正实现腾飞的关键年份。易方寒表示，相比RFID、M2M等初级应用，智能医疗、智能物流、智能家居更具发展的潜力，物联网技术将从生产环节逐步过渡到人们生活的各个层面，从而提升人们的生活水平。         在谈到物联网应用在国内落地的阻力时，易方寒称，目前国内互联网技术在的阻碍在于“重概念，轻实践；重结果，轻过程；重技术，轻管理。”