1/5美智能机用户用手机扫描商店内条码

        据国外媒体报道，互联网数据研究机构comScore周四发表一篇题为“2012聚焦移动未来”的报告。报告显示，2011年，一半以上的美国智能手机用户在商店里用手机进行零售搜索，将近五分之一的智能手机用户在商店内用智能手机扫描产品条码，八分之一的智能手机用户在手机上对比商品价格。

        comScore负责移动业务的高级副总裁马克·多诺万(Mark Donovan)称，2011年对于移动行业是一个突破性的一年。智能手机成为主流。平板电脑成为令人畏惧的第四个显示屏。消费者越来越多地把移动行为融入自己的生活方式。随着这个行业的继续创新和更多的消费者期待使用多个设备和平台消费数字媒体，我们预计2012年移动和联网的设备领域将进一步发生巨变。随着移动频道给消费者带来更加个性化的、社交的和无所不在的体验，广告商和出版商将有机会与目标客户更好地交流，理解如何连接和利用这些新兴平台的独特的特点。

        《2012聚焦移动未来》的要点包括：

        ·智能手机赢得‘早期大众’的应用，推动了移动媒体的消费

        美国移动用户有将近42%使用智能手机。欧盟五国（法国、德国、意大利、西班牙和英国）有44.0%的手机用户使用智能手机。移动媒体应用的定义是浏览移动网站、访问应用程序或者下载内容。在高速网络普及和可用公共Wi-Fi网络增加的推动下，移动媒体应用在许多市场都超过了50%。

        ·随着Android和苹果在大多数市场获得领先地位，智能手机平台竞争更加激烈

        谷歌Android和苹果iOS智能手机平台2011年成为美国市场的领先者。Android仅差几个百分点就占智能手机市场一半的份额，iOS占市场份额的将近30%。在欧盟五国，Android的市场份额同样显著增长，在五个市场的三个市场超过了市场领先的Symbian。

        ·移动应用使用的增长形成一种双重移动浏览体验，推动了这类应用增长

        在2011年，美国和欧盟五国的移动应用使用都超过了移动浏览的使用，导致这两个市场的使用应用程序和使用浏览器访问移动媒体的用户比例是相同的。健康医疗2011年是美国增长速度最快的移动媒体类别，其次是零售和其它与商务有关的类别，如电子支付和拍卖网站。

        ·移动零售信息导致智能手机购物行为的出现         2011年，一半以上的美国智能手机用户在商店里用手机进行零售搜索。这表明出现了把在线购物行为带到实体商店中来的懂技术的智能手机购物者。其它市场也出现了这种趋势。在2011年年底，将近五分之一的智能手机用户在商店内用智能手机扫描产品条码，八分之一的智能手机用户在手机上对比商品价格。

        ·移动设备推动移动社交网络增长，推动实时在线互动

        在2011年12月，6420万美国智能手机用户和4840万欧盟五国智能手机用户至少访问过一次社交网站或者博客。一半以上的移动社交网站用户几乎每天都访问社交媒体。虽然移动社交网络用户喜欢阅读自己认识的人发表的帖子，但是，美国一半以上的这种用户和欧盟五国将近一半的这种用户还阅读品牌厂商、机构和事件的帖子。